В першу чергу давайте розберемо, чому варто створювати контент-план та реалізовувати його?
Контент-план - це зручний інструмент для редакторів, копірайтерів, SMM-спеціалістів, маркетологів, щоб планування публікацій у соціальних мережах та на сайтах.
Контент-план - це ваше страхування, що контент буде з’являтись регулярно та вчасно, буде різноманітним та цікавим. Часто за відсутності контент-плану ідеї для публікації вигадують в останній момент. Це впливає на якість контенту.
Ось декілька порад зі створення контент-плану:
1. Обирайте дату та час публікації
Відштовхуйтеся від портрета аудиторії: вивчіть поведінку користувачів та проаналізуйте їхній режим дня. Враховуйте піки активності, особливості майданчиків, інфоприводи та зовнішні фактори;
2. Звіряйтесь із цілями
У всіх публікацій має бути зрозуміла, релевантна мета:
3. Підбирайте плейсмент
Тестуйте різні плейсменти (місця для розміщення публікацій): Stories, стрічка, Reels, IGTV, розсилки, таргетовані розсилки, прямі ефіри та інше;
4. Визначте тип контенту
Важливо чергувати різні види контенту: інформаційний, розважальний, експертний, продаючий
5. Підключайте рубрикатор та підбирайте теми
Рубрикатор – фундамент контент-плану. Закрийте потреби підписників, мінімізуйте страхи цільової аудиторії, приділіть увагу інтересам та пограйте з темами, описаними у стратегії;
6. Записуйте формати, ідеї для текстів та публікацій
З'явилися класні ідеї на основі вибраних тем - записуйте. Потім не доведеться поспіхом шукати в інтернеті потрібний референс, згадувати тренди або ламати голову над концепцією;
7. Перевірте
Перегляньте план після завершення роботи. Нічого не забули? Всі бажані рубрики та теми опрацювали? Тоді настав час реалізовувати задумане!
Не забувайте, що контент-план - це основа вашої роботи, проте іноді можна відступити від запланованого, щоб поділитись інфопривідом чи ситуативним контентом, який актуальний саме зараз.